如何搭建一个优质的外贸营销推广型网站

企业网站是一个企业展示自我的平台，也是企业重要的营销手段，一个好的外贸营销型网站能够体现出一个企业的整体实力。现在有很多的外贸企业，网站做的比较粗糙，没有体现企业和产品优势，就算推广做的不错客户搜索到了网站，也没有多大兴趣继续看下去，造成了网站的跳出率很高，转化率低，流失了很多的客户。

 

在这里我们多年的网站建设和推广经验，分析一下如何才能制作出一个合格的外贸营销推广型网站。一个正规的外贸企业营销网站应该包括主页、关于我们、企业产品、服务、新闻中心、企业案例和联系方式。

一．HOME主页

这是给客户的第一印象，会直接影响到客户后续对网站的访问感受，首页的网站设计需要简约大气，简单朴素，让客户进入网站一目了然。色调搭配和网站排版也非常重要，网站要图文并茂，富有层次，在这里，我们的设计师根据国外客户的访问习惯，设计了很多美观的模板样式可以作为参考。

 

二．ABOUT US关于我们

主要描述企业历史、企业技术实力这两点，也就是先让客户了解企业是干什么的。如果企业没有什么突出的表现，那么也应该写上其他企业有的特点。以图文并茂版面，叙述公司发展过程、发展规模、经营范围以及服务宗旨。需要明确的指出：（1）企业的基本情况、何时成立，工厂在哪里；（2）产品是什么，主打产品是什么；（3）为何要生产这种产品。

三．PRODUCTS 产品

产品介绍/产品展示为网站的主要栏目，图片和图片文字说明，详细展示产品包括：产品图片、产品规格尺寸及详细介绍，可以按照产品类别进行分类展示：（1）首先是产品的主图，第一印象非常重要，客户进入我们的详情需要点击主图。顾客在搜索商品商品时，首先看到我们店铺的产品的时候，并不是我们的价格有多么优惠，包装有多好，而是产品主图，在顾客看到清晰明了，简洁大方的主图时，才会进而去了解价格，才会产生购买，所以主图上一定要简洁大方，清晰明了。（2）详情页面的主图展示下面还需要添加写下基本的产品参数，可以尽量详细。在这里我们需要以文字的形式上传，因为这些信息会参与到排名权重的计算，如果我们都以图片的形式上传，排名系统将无法抓取详细描述的质量。（3）另外，我们在这里顺便讲下制作产品主图的时需要注意以下几点：1）图片清晰、背景简单不杂，主题突出； 2） 建议图片尺寸统一； 3)可考虑加水印或logo，防止盗图。也可加边框，注意边框面积不要超过整个图片面积的30%,logo位置尽量不要大面积遮盖产品主体，影响买家对产品进行浏览； 4) 尽量不用拼图； 5）有检测认证的可以加上认证图标； 6) 对于主推产品可以设置多图（六张）。除了以上这些，详情页还可以加入产品案例展示，产品视频，产品文档下载，货运信息展示，FAQ，联系方式等，客户根据自己的需求做出选择。

 

四．SERVICE服务

这里可以说明产品的生产流程，原材料，技术支持，质量监控，保修说明，退换货政策等重要信息，也是建议客户客户加入到网站设计中，如果内容较少可以做一个页面，如果内容较多需要分页面说明，尽量图文并茂，让客户一目了然。

 

五．NEWS企业新闻

这个很多的外贸企业的营销网站上没有，有也是一些企业介绍、领导介绍之类的应该放到关于我们的内容，让客户没有兴趣继续看下去，这完全是给自己减分。客户主要关心的是产品，那么企业新闻就应该主要是企业新闻（客户来访、企业活动/会议）和产品新闻（新品发布、促销活动）、产品新闻、行业新闻、行业动态。新闻常更新也是利于SEO的优化的，建议1~2篇/周的更新频率。

 

六．CASE企业案例

案例可以用Video案例视频，每个视频配上一个标题就行了，当然也可以对视频做简单的文字说明，或者Successful Case成功案例分不同的页面说明，可以图文并茂。当然有些企业怕麻烦也可以直接以Gallery进行案例展示。

 

七．CONTACT联系我们

通过前面所有的工作，都是为了引导客户到达联系方式页面。所以在这里联系方式当然是越多越好，但信息要容易找到。大牌在联系方式上总是惜墨如金，主要是怕骚扰；小公司在联系方式上可以全面一点。邮箱，电话，skype，whatsapp，地址，传真可以统统写上。表单也是必不可少，因为用户直接填写，而不用邮件；在页面放一个谷歌地图也不错。如果是大工厂，对市场和职能进行分工，那需要写明市场部，业务部，售后部分，技术部门；南、北美市场等等。还有我们最好加上社交网络的链接，例如Facebook、Google+等，这对于提升客户信任和我们对网站的推广是非常有必要的。

 

网站建设除了上诉主要模块还有很多模块可以添加，企业根据自己网站特色需求和针对的人群选择合适自己网站的内容模块。网站设计内容提前准备充分，做到网站实用，结构合理分区明确，体现出企业优势，让客户既能很快看到自己想看的内容又赏心悦目。另外网站需要运行效率要高，选好合适的服务器，保证安全和稳定，在这里外贸常用美国服务器。最后我们希望广大的外贸企业都能做出优质的外贸网站设计，把更多的国货销往国外，我们也会为了“助力中国制造出口腾飞的目标”而努力奋斗。